9月10日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布iPhone17系列旗艦機(jī)型，包含iPhone17、iPhone17ProMax四款產(chǎn)品，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上將iPhone17系列稱為“iPhone迄今最大飛躍”。作為蘋(píng)果年度核心旗艦，該系列未發(fā)先熱，各式話題不斷占領(lǐng)各大熱搜，“加價(jià)”購(gòu)機(jī)的字樣也不斷出現(xiàn)在社交媒體上。

蘋(píng)果西湖店工作人員告訴潮新聞?dòng)浾?，想要在門(mén)店看到實(shí)體樣機(jī)，得等到9月19日了。

薄度與性能成主要亮點(diǎn)

潮新聞?dòng)浾吡私獾?，iPhone17系列四款機(jī)型起售價(jià)依次為5999元（iPhone 17）、7999元（iPhone 17 Air）、8999元（iPhone 17 Pro）、9999元（iPhone 17 ProMax），其中iPhone 17 ProMax頂配2TB版本售價(jià)達(dá)17999元，成為蘋(píng)果“史上最貴iPhone”。發(fā)售節(jié)奏上，全系機(jī)型于9月12日20點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，9月19日正式發(fā)貨，天貓、京東等官方授權(quán)渠道同步開(kāi)放預(yù)約。

性能方面，iPhone17搭載新一代A19芯片，采用三納米制造工藝；iPhone17Air及Pro系列則升級(jí)為A19Pro芯片，內(nèi)含6核CPU+5核GPU，峰值算力達(dá)上一代A18Pro的3倍，官方稱其性能可比肩MacBookPro。散熱技術(shù)上，Pro系列首次引入蒸發(fā)冷卻技術(shù)，圖形處理器性能提升30%，CPU性能提升40%，可適配高階游戲與高強(qiáng)度任務(wù)。

設(shè)計(jì)與屏幕上，iPhone17Air以5.6毫米厚度成為“迄今最薄iPhone”，采用鈦鋁復(fù)合中框與超瓷晶背板，重量?jī)H165克，支持120Hz高刷新率與Always-On常亮功能；iPhone17配備6.3英寸超瓷晶面板，邊框收窄且屏幕尺寸增大，堅(jiān)固度優(yōu)于同類(lèi)智能手機(jī)玻璃；Pro系列則放棄鈦合金，改用95%再生鋁合金邊框，重量較上一代減輕12克。存儲(chǔ)方面，全系從256GB起步，頂配版本首次提供2TB選項(xiàng)。

影像系統(tǒng)是本次升級(jí)的重點(diǎn)之一：Pro系列首次實(shí)現(xiàn)“三焦段全覆蓋”，搭載4800萬(wàn)像素主攝+超廣角+8倍光變潛望長(zhǎng)焦組合，支持全焦段8K視頻錄制；iPhone17Air配備4800萬(wàn)像素主攝+1200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦，前置采用iPhone首枚正方形傳感器，支持1800萬(wàn)像素拍攝與寬視角CenterStage功能；iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版則升級(jí)為雙4800萬(wàn)像素后攝與方形CMOS前攝。此外，蘋(píng)果同步推出可吸附式電池配件，搭配使用后視頻播放時(shí)長(zhǎng)可達(dá)40小時(shí)。

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iPhone 17Pro 圖片來(lái)源蘋(píng)果（中國(guó)）官方網(wǎng)站

用戶與商家觀點(diǎn)分化，多平臺(tái)加碼補(bǔ)貼推動(dòng)預(yù)約熱潮

iPhone17系列的市場(chǎng)反饋呈現(xiàn)“熱度高但評(píng)價(jià)分化”，消費(fèi)者與商家對(duì)新品看法不一，而電商平臺(tái)的補(bǔ)貼政策則進(jìn)一步推高預(yù)約量。

資深蘋(píng)果用戶小吳告訴潮新聞?dòng)浾撸忻磕旮鼡QiPhone的習(xí)慣，除非遇到重大品控問(wèn)題。小吳在做了功課之后了解到，iPhone17系列一體成型鋁殼可能存在的信號(hào)、散熱及外殼褪色問(wèn)題。“要看看第一批機(jī)子有沒(méi)有這些狀況。”小吳的換機(jī)策略為，觀察首發(fā)當(dāng)日價(jià)格，若溢價(jià)過(guò)高，就推遲至11-12月購(gòu)買(mǎi)，不著急下單?！巴瑫r(shí)我會(huì)出手上一代機(jī)型，每年僅需補(bǔ)充2000-3000元即可換新”。

對(duì)于新品本身，他認(rèn)為今年的更新“屬意料之中”，外觀趨近國(guó)產(chǎn)機(jī)型，8倍長(zhǎng)焦（400mm焦段）實(shí)用性存疑，但自適應(yīng)高刷下放標(biāo)準(zhǔn)版及新增Air產(chǎn)品線，體現(xiàn)了蘋(píng)果在供應(yīng)鏈整合上的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)他提及“蘋(píng)果慣性”用戶群體的存在，認(rèn)為若國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)一致性提升，蘋(píng)果或面臨類(lèi)似特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的壓力。

潮新聞?dòng)浾咦咴L了杭州通信器材市場(chǎng)，店家向記者透露，近期每天都有通過(guò)各種渠道來(lái)咨詢iPhone 17系列的消費(fèi)者，“我們這來(lái)問(wèn)17pro，17pro max的比較多?！鄙碳移毡閷?duì)iPhone 17系列抱有高預(yù)期，“此次硬件升級(jí)幅度大于以往，所以我們覺(jué)得上市后會(huì)有一定的溢價(jià)可能。”

其實(shí)在發(fā)布會(huì)前，已有二手平臺(tái)出現(xiàn)不少“iPhone17上新”信息，有官網(wǎng)代搶，也有門(mén)店跑腿代買(mǎi)，同時(shí)也有其他國(guó)家或地區(qū)代購(gòu)等非官方購(gòu)買(mǎi)途徑。另外，據(jù)第一財(cái)經(jīng)，有黃牛將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了iPhone 17港版第一批。代購(gòu)費(fèi)為原機(jī)型價(jià)格加價(jià)8%-10%左右，從香港官方店購(gòu)入。也有黃牛將港版代購(gòu)價(jià)格拉升到了最高2500元，“在原有價(jià)格上跑腿費(fèi)1000元，搶首發(fā)加價(jià)1000元，需要原封原盒帶回加500元。”

圖據(jù)二手交易平臺(tái)

iPhone17的預(yù)約數(shù)據(jù)同樣亮眼。據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，該系列預(yù)約總量已突破700萬(wàn)，其中iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版因“256GB起售且價(jià)格不變”的“加量不加價(jià)”策略成為熱門(mén)，預(yù)約人數(shù)達(dá)340萬(wàn)；據(jù)天貓AppleStore官方旗艦店上架首日，iPhone 17全系預(yù)約量較上一代iPhone 16系列首發(fā)期增長(zhǎng)近3倍，白色iPhone17預(yù)約人數(shù)最多。

為拉動(dòng)銷(xiāo)量，天貓、京東等主流電商平臺(tái)均加碼補(bǔ)貼政策。天貓首次在蘋(píng)果新品首發(fā)期提供國(guó)家補(bǔ)貼，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可立省500元，同時(shí)支持全系24期分期免息，以舊換新額外補(bǔ)貼最高2000元；全國(guó)4000多家Apple授權(quán)專營(yíng)店同步上線淘寶閃購(gòu)，本地門(mén)店發(fā)貨最快30分鐘送達(dá)，且天貓渠道享“激活可退”服務(wù)，與蘋(píng)果官網(wǎng)同為“首發(fā)第一優(yōu)先級(jí)渠道”。京東則推出10億iPhone17換新補(bǔ)貼，以舊換新最高補(bǔ)貼2100元，指定型號(hào)享國(guó)補(bǔ)500元及至高24期免息，還提供iCloud、AppleCare購(gòu)買(mǎi)85折、AppStore充值卡最高9折等權(quán)益，全國(guó)近萬(wàn)家Apple授權(quán)專營(yíng)店支持“京東秒送”，實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)送達(dá)。

全球出貨預(yù)期樂(lè)觀但需應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)

從市場(chǎng)格局看，蘋(píng)果在全球高端市場(chǎng)仍具統(tǒng)治力，但中國(guó)市場(chǎng)受?chē)?guó)產(chǎn)品牌沖擊明顯，銷(xiāo)量整體呈下滑趨勢(shì)。

據(jù)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果以18.7%的份額蟬聯(lián)全球第一，全年出貨量達(dá)2.321億部，略高于三星（18.0%），即便iPhone 16系列硬件創(chuàng)新未達(dá)預(yù)期，仍憑借品牌溢價(jià)維持競(jìng)爭(zhēng)力。

但中國(guó)市場(chǎng)已成為蘋(píng)果的“短板”。據(jù)蘋(píng)果2024年第四季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑11%至185.13億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期，同期iPhone在華銷(xiāo)量同比跌25%。從整體份額看，2024年中國(guó)手機(jī)出貨量3.14億部，國(guó)產(chǎn)品牌占比達(dá)85.6%，5G手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)13.4%至2.72億部，本土廠商在技術(shù)迭代（如折疊屏、AI功能）上的快速跟進(jìn)，正持續(xù)擠壓蘋(píng)果的市場(chǎng)空間。

機(jī)構(gòu)對(duì)iPhone 17系列的全球表現(xiàn)持樂(lè)觀態(tài)度，Counterpoint預(yù)測(cè)其全球出貨量有望達(dá)2.5億部，但中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)仍不容忽視。例如2025年上半年數(shù)據(jù)，華為以75%的國(guó)內(nèi)折疊屏份額形成“壟斷式領(lǐng)先”，全球份額48%超越三星（20%），其MateX系列憑借鉸鏈技術(shù)與多屏生態(tài)，持續(xù)分流蘋(píng)果高端用戶，尤其在商務(wù)市場(chǎng)。

Canalys預(yù)測(cè)，2024年AI手機(jī)全球出貨量占比已達(dá)16%，2028年將激增至54%，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)63%。在這一賽道上，蘋(píng)果雖依托A18芯片的AI算力保持優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)與AI大模型深度整合，正加速縮小差距。蘋(píng)果希望通過(guò)“Apple Intelligence”端側(cè)AI功能（如實(shí)時(shí)翻譯、照片智能編輯）重構(gòu)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，但該功能能否打動(dòng)中國(guó)用戶，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

此外，供應(yīng)鏈層面的調(diào)整也反映出蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴，雖然iPhone 17全系首次實(shí)現(xiàn)印度生產(chǎn)，全球產(chǎn)能占比提升至25%（美國(guó)市場(chǎng)78%的iPhone由印度供應(yīng)），但核心部件仍高度依賴中國(guó)供應(yīng)鏈，攝像頭模組、芯片封裝等精密環(huán)節(jié)的國(guó)產(chǎn)化率超90%，凸顯“中國(guó)智造”在高端制造領(lǐng)域的不可替代性。

iPhone 17系列的“加量加價(jià)”策略與供應(yīng)鏈調(diào)整，是蘋(píng)果應(yīng)對(duì)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、平衡成本與品牌價(jià)值的嘗試。在中國(guó)市場(chǎng)，如何在創(chuàng)新溢價(jià)與消費(fèi)疲軟、國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)之間找到平衡點(diǎn)，將決定其下一階段的市場(chǎng)命運(yùn)。

來(lái)源：潮新聞、極目新聞